Tren Alas Kaki Kian Mengarah pada Kenyamanan Gerak Personal

JAKARTA - Perkembangan industri alas kaki tidak lagi hanya bertumpu pada desain, tren visual, atau performa olahraga semata. Kenyamanan bergerak dalam aktivitas sehari-hari kini menjadi salah satu perhatian utama, terutama bagi konsumen urban yang membutuhkan sepatu fungsional, fleksibel, dan tetap relevan dengan gaya personal.

Hal tersebut menjadi salah satu pesan yang diangkat Ardiles melalui kampanye Move Your Way. Kampanye ini menaungi dua lini utama, yakni Ardiles Lifestyle dan Ardiles Performance, dengan pendekatan bahwa movement atau gerak merupakan pengalaman yang personal bagi setiap individu.

Melalui kampanye tersebut, Ardiles ingin menempatkan movement bukan hanya sebagai bagian dari kompetisi atau performa ekstrem, melainkan juga sebagai bagian alami dari keseharian. Setiap orang dinilai memiliki ritme, tujuan, dan cara bergerak yang berbeda.

"Movement tidak selalu tentang menjadi yang tercepat atau terbaik. Sebagian besar orang bergerak untuk mencapai versi terbaik dari diri mereka sendiri. Setiap orang punya perjalanan, ritme, dan progres masing-masing," ujar Head Strategist Markom Performance, Ilham Rizaldi.

Sebagai bagian dari kampanye tersebut, Ardiles juga memperkenalkan tema utama rilisan terbarunya, Geonergy. Konsep ini terinspirasi dari gagasan bahwa seluruh elemen di dunia bergerak dalam ritme yang stabil, mulai dari atom terkecil hingga pergerakan bumi.

Melalui Geonergy, Ardiles menghubungkan gerak manusia dengan ritme alami bumi. Filosofi ini kemudian diterjemahkan ke dalam pengembangan produk yang tidak hanya menekankan fungsi dan performa, tetapi juga kenyamanan gerak yang lebih natural untuk berbagai aktivitas.

Dalam Fall/Winter Session terbaru, Ardiles Lifestyle mempertegas arah pengembangannya sebagai lini yang dekat dengan kultur, komunitas, dan kolaborasi kreatif. Lini ini menyasar generasi muda yang menjadikan fashion sebagai bagian dari ekspresi diri.

“Kami tidak lagi sekadar mendesain alas kaki, tetapi juga memfasilitasi gaya hidup dan movement generasi muda,” ujar Head Strategist Markom Lifestyle, Jonathan Purba.

Koleksi terbaru Ardiles Lifestyle hadir dalam empat DNA utama. Evolve 2.0 mengusung pendekatan sportstyle modern dengan tampilan futuristik dan tegas. Coventry 2.5 membawa nuansa retro classic melalui pengembangan siluet klasik.

Sementara itu, Albite diarahkan untuk kebutuhan sportstyle outdoor dengan penekanan pada eksplorasi dan durabilitas. Adapun Ease series diposisikan sebagai lini daily beater dengan harga yang lebih terjangkau.

Untuk menjaga kedekatan dengan perkembangan kultur dan tren, Ardiles Lifestyle juga melibatkan sejumlah co-creative, di antaranya Norif Warisman dan Naja Fatimah. Selain itu, sejumlah kolaborasi bersama brand lokal hingga merek otomotif internasional turut disiapkan.

Pendekatan komunitas juga menjadi bagian dari strategi lini lifestyle. Ardiles Lifestyle menghadirkan sejumlah program berbasis grassroot, seperti Women Chaos Therapy dan RAW atau Road Ardiles World, yang menjadi ruang berekspresi bagi komunitas otomotif, geng motor, hingga car culture di Indonesia.

KOL Ardiles Lifestyle, Najel Marnov, menilai perkembangan desain terbaru merek tersebut terasa berbeda dari citra yang selama ini dikenal publik.

“Dulu ardiles yang kutahu cuma sepatu sekolah, tapi kali ini rilisan sepatunya udah lebih kalcer abis! Terlebih yang series coventry terbaru bikin kesan stand out banget,” jelasnya.

Hal senada disampaikan Rachel Cia, KOL Ardiles Lifestyle, yang menyoroti pembaruan teknologi dan koleksi terbaru. “Acaranya super fun, banyak update teknologi dan juga koleksi fall/winter kali ini cukup biki applause ternyata sepatu lokal udah bisa bersaing,” ujarnya.

Di sisi lain, Ardiles Performance terus memperkuat posisinya sebagai lini yang berfokus pada kualitas, inovasi, dan performa. Pengembangan produk dilakukan melalui proses research and development secara berkelanjutan, termasuk pengujian internal dan masukan dari pengguna.

"Tujuan kami bukan hanya membuat produk yang relevan secara pasar, tetapi produk yang benar-benar dapat dipercaya performanya,” ujar Ilham.

Pada Fall/Winter Session kali ini, Ardiles Performance menghadirkan sejumlah rilisan dari berbagai kategori olahraga. Untuk kategori trail running, hadir Gerbera 3.0 yang dilengkapi teknologi sistem drainase air. Teknologi ini dikembangkan untuk menunjang kenyamanan dan performa saat digunakan di berbagai kondisi medan.

Pada kategori basketball, Ardiles Basketball memperkenalkan kolaborasi Speedy Widy Retrodrive x Kevins Works. Produk ini merupakan signature series milik Widyananta Putra Tedja yang menggabungkan unsur performa basket dengan pendekatan desain yang lebih ekspresif.

Sementara itu, untuk kategori running, Ardiles merilis pilihan warna terbaru untuk Runergize, supershoes pertamanya, yang kini hadir dalam warna hitam.

Pengembangan teknologi juga dilakukan pada bagian midsole untuk meningkatkan kenyamanan, performa, dan fitting. Selain itu, penggunaan material upper yang lebih ringan dan breathable menjadi salah satu fokus agar sepatu dapat mendukung aktivitas pengguna dengan kebutuhan yang beragam.

“Fitting yang baik menjadi faktor penting karena kenyamanan akan memberikan efek berantai terhadap performa pengguna. Karena itu, penggunaan material yang ringan dan memiliki sirkulasi udara yang baik menjadi perhatian utama kami,” lanjut Ilham.

KOL Ardiles Running, Roland Sihombing, menilai pengembangan Gerbera 3.0 menunjukkan adanya perhatian terhadap kebutuhan pengguna di medan yang berbeda.

“Upgrade teknologi terbaru buat Gerbera 3.0 dengan water drainase system. Bikin saya yakin kalau Ardiles ini bukan hanya memberikan sebuah produk tapi juga Value bagi para penggunanya,” paparnya.

Atlet sekaligus KOL Ardiles Running, Wahyu Setiawan, juga menilai pengembangan terbaru tersebut memperlihatkan perhatian terhadap aspek fungsi dan penggunaan sepatu.

“Cukup speechles, mereka mempertimbangkan berbagai aspek sepatu sesuai tujuan dan kegunaan. Yang bikin penasaran adalah Runergize Super Shoes pertama mereka dengan colorway tambahan black and maroon. Saya yakin sih Ardiles ini bisa bikin semua aktivitas produktif mulai interval, HYROX semua sepatunya bisa memenuhi kebutuhan saya,” tuturnya.

Melalui kampanye Move Your Way, Ardiles berupaya membangun kedekatan dengan kebutuhan konsumen yang semakin beragam, baik dari sisi fashion, aktivitas harian, maupun olahraga. Pendekatan ini menunjukkan bahwa sepatu tidak hanya dilihat sebagai pelengkap penampilan, tetapi juga bagian dari cara seseorang bergerak dan mengekspresikan diri.