Tekankan Pentingnya Positioning Bagi Stasiun Televisi, Hary Tanoesoedibjo: Rating Bukan Segalanya
Rabu, 22 Februari 2023 - 17:20 WIB
Dalam kesempatan itu, Hary Tanoesoedibjo juga menjabarkan tentang positioning seperti apa yang sedang diterapkan oleh beberapa stasiun televisi di MNC Group. Beberapa perubahan positioning juga sering terjadi, sebagai proses pembelajaran untuk menyasar audiens yang tepat.
Stasiun televisi RCTI positioningnya adalah menyajikan konten mayoritas berupa drama untuk keluarga, dengan menyasar audiens yang memang terbiasa beraktivitas di rumah. Dengan menyasar keluarga, basis iklan di RCTI pun begitu kuat karena audiens yang beragam, produk iklan yang bisa dipasarkan pun juga beragam.
Menurut Hary Tanoesoedibjo, meski stasiun televisi mengutamakan rating, bukan berarti rating adalah segalanya karena rating bukan hanya sekedar angka. Sehingga yang terpenting adalah menjadikan rating sebagai suatu yang komersil, seperti mendatangkan iklan.
"Rating bukan segalanya tapi bagaimana menjadikan rating untuk komersial secara maksimal," sambungnya.
Baca Juga: Tekankan Pentingnya Soft Skill, Hary Tanoesoedibjo: Agar Mudah Ikuti Perkembangan Zaman
Lalu, Hary Tanoesoedibjo menceritakan bagaimana perubahan positioning GTV. Saat masih menyandang nama Global TV, konten utamanya seputaran musik. Program musik segmentasinya begitu terbatas, biasanya lebih disukai oleh anak muda.
Stasiun televisi RCTI positioningnya adalah menyajikan konten mayoritas berupa drama untuk keluarga, dengan menyasar audiens yang memang terbiasa beraktivitas di rumah. Dengan menyasar keluarga, basis iklan di RCTI pun begitu kuat karena audiens yang beragam, produk iklan yang bisa dipasarkan pun juga beragam.
Menurut Hary Tanoesoedibjo, meski stasiun televisi mengutamakan rating, bukan berarti rating adalah segalanya karena rating bukan hanya sekedar angka. Sehingga yang terpenting adalah menjadikan rating sebagai suatu yang komersil, seperti mendatangkan iklan.
"Rating bukan segalanya tapi bagaimana menjadikan rating untuk komersial secara maksimal," sambungnya.
Baca Juga: Tekankan Pentingnya Soft Skill, Hary Tanoesoedibjo: Agar Mudah Ikuti Perkembangan Zaman
Lalu, Hary Tanoesoedibjo menceritakan bagaimana perubahan positioning GTV. Saat masih menyandang nama Global TV, konten utamanya seputaran musik. Program musik segmentasinya begitu terbatas, biasanya lebih disukai oleh anak muda.
Lihat Juga :