L'Oréal Pertegas Komitmen untuk Suarakan Pemberdayaan Perempuan lewat Festival Film Cannes 2024

JAKARTA - L'Oréal Paris akan kembali hadir di Festival Film Cannes 2024. Tahun ini, L'Oréal bersama Cinta Laura dan Putri Marino bakal menghadiri red carpet festival film tersebut yang direncanakan digelar pada 14-16 Mei 2024.

Kehadiran L’Oréal Paris di Cannes Film Festival 2024 semakin mengukuhkan komitmen mereka dalam mendukung inklusivitas dan pemberdayaan perempuan, termasuk di industri perfilman.

Data mengungkapkan bahwa sineas perempuan masih kurang terwakili di industri perfilman global, baik yang bekerja di depan maupun di belakang layar. Saat ini tercatat hanya 17% perempuan yang berhasil menjadi sutradara film terkemuka, dan hanya 25% perempuan yang berkesempatan berkarya di belakang layar.

Industri perfilman Indonesia juga menghadapi tantangan serupa terkait kurangnya representasi sineas perempuan. Kurangnya representasi ini meluas ke berbagai aspek pembuatan film, termasuk penyutradaraan, produksi, dan penulisan skenario. Meskipun seiring berjalannya waktu mulai bermunculan sutradara perempuan bertalenta yang mendapat pengakuan, namun masih tetap minoritas dibandingkan dengan sutradara laki-laki.

Oleh karena itu, penting untuk terus menyuarakan dukungan terhadap perempuan sebagai respons dari ketidakseimbangan representasi di industri film ini, baik secara global maupun di Indonesia.

"Memiliki visi sebagaimana tertuang dalam semangat ‘Because You're Worth It’, L'Oréal Paris ingin menginspirasi setiap perempuan untuk merasakan nilai diri yang sebenarnya dan mendorong mereka untuk lebih percaya diri dalam mengekspresikan feminitas versi mereka sendiri," kata Rillyana Amanda, Sr Community & Brand Experience Manager L'Oréal Paris belum lama ini.

"Inisiatif untuk kembali menghadirkan Cinta Laura dan Putri Marino di Cannes Film Festival 2024 merupakan kelanjutan dari komitmen kuat kami dalam mendukung inklusivitas dan pemberdayaan perempuan, khususnya mereka yang berkarya di dunia perfilman. Kami berharap kehadiran Cinta Laura dan Putri Marino dapat menjadi representasi yang kuat, baik dalam hal kecantikan, keberagaman maupun talenta perempuan Indonesia, di mata dunia," tambahnya.

Selain Cinta Laura dan Putri Marino, perhelatan Cannes Film Festival 2024 juga akan dihadiri para aktris dan aktor ternama dunia seperti Gong Li, Aishwarya Rai, Jane Fonda, Heidi Klum, Elle Fanning, dan masih banyak lagi.

Cinta Laura, Brand Ambassador & Spokesperson of L'Oréal Paris, menyambut antusias partisipasi ini.

"Saya merasa sangat terhormat dapat kembali ke Cannes Film Festival bersama dengan L’Oréal Paris. Kesempatan seperti ini sangat penting untuk terus menyuarakan dukungan terhadap bakat perempuan, baik di perfilman maupun industri lainnya. Saya berharap kehadiran kami tahun ini dapat menginspirasi perempuan Indonesia untuk lebih berani dan percaya diri dalam menunjukkan pesona dan keunikan diri, sehingga akan ada lebih banyak perempuan yang berdaya untuk menjalankan peran sebagai sineas, seniman, maupun peran lain yang mereka inginkan,” papar Cinta.

Tahun ini, aktris sekaligus Brand Ambassador L’Oréal Paris Elle Fanning akan mengambil alih peran Kate Winslet sebagai juri. Elle Fanning bakal mengumumkan pemenang 2024 di acara makan malam Cinéma de Demain yang diselenggarakan pada 24 Mei di Cannes. Selain itu, untuk menghormati tiga sutradara perempuan yang telah mendapatkan Lights on Women’s Worth Award sebelumnya, L’Oréal Paris juga akan mengadakan penayangan film pendek karya mereka di Cinema Olympia di Cannes pada 23 Mei.

Putri Marino, selaku L'Oréal Paris Worth It Squad, menambahkan, sebagai perempuan yang berkecimpung di industri perfilman, dirinya sangat mengapresiasi konsistensi L’Oréal Paris dalam mendukung setiap perempuan untuk merasakan betapa berharganya mereka.

"Dukungan nyata L’Oréal Paris tidak hanya terlihat dalam industri kecantikan, tetapi juga merambah ke industri perfilman dan sektor lainnya. Mereka tidak hanya berbicara tentang kesetaraan gender, tetapi juga bertindak untuk mewujudkannya. Inisiatif ini memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan bagi perempuan di seluruh dunia untuk mengambil peran yang lebih besar dalam masyarakat," kata Putri.

Penampilan Cinta Laura dan Putri Marino di red carpet Cannes Film Festival 2024 dipersiapkan melalui kolaborasi antara L’Oréal Paris dengan talenta terbaik Indonesia di bidang fashion and beauty seperti Bubah Alfian, Aditya Vagueskin, Monica Ivena, dan Stella Rissa.