Mengenal Modelling Theory, Sains di balik Endorsement

Foto: Freepik

Selain itu, model yang punya kemiripan dengan kita juga bisa membuat proses modelling lebih gampang terjadi. Kemiripan yang dimaksud, yaitu antara lain latar belakang regional, jenis kelamin, dan usia.

Menurut Bandura, modelling yang efektif membutuhkan perhatian, retensi, reproduksi, dan motivasi. Berbagai faktor meningkatkan jumlah perhatian yang diberikan oleh seorang individu.

Setelah perhatian diberikan, terdapat retensi, yaitu orang tersebut mengingat hal yang dia perhatikan. Berikutnya adalah reproduksi, yaitu saat dia melakukan aktivitas yang sudah dia amati tersebut.

Faktor terakhir adalah motivasi, yaitu saat seseorang menemukan alasan yang masuk akal untuk meniru hal yang dilihatnya melalui media.

Arno F. Wittig, dalam bukunya berjudul “Schaum’s Outline of Theory and Problems of Psychology of Learning”, menjelaskan bahwa ada berbagai bukti yang menunjukkan bahwa ketika tingkah laku model ditiru, maka akan terjadi penguatan tingkah laku oleh model tersebut.



Foto: Freepik

Inilah yang bikin tingkah laku ini akan terus menerus diulang oleh si model. Hal ini juga yang menjelaskan alasan endorsementmenjamur.