Bagaimana BTS dan Para ARMY Mengubah Industri Musik?

Dalam beberapa hal, ARMY tumbuh menjadi kekuatan sendiri dan membawa grup untuk ikut serta. Dalam dunia K-pop, harapannya adalah bahwa penghibur menjauh dari politik, tetapi karena genre ini telah tumbuh lebih global, genre ini mulai menjangkau kelompok transnasional yang mengutamakan masalah keadilan sosial.

Tengok saja saat peristiwa Black Lives Matter, BTS dan Big Hit turun tangan dengan menyumbangkan USD1 dan penggemar BTS dengan cepat berbondong-bondong ke #MatchAMillion melalui tautan yang dikirim oleh akun Twitter amal penggemar @OneInAnARMY. Mereka mencapai target finansial hanya dalam 25 jam.

Erika Overton, seorang penduduk Georgia berusia 40 tahun dan salah satu pendiri akun tersebut, mengatakan tentang pengalaman tersebut. “Itu adalah salah satu malam paling gila yang pernah saya lihat. Saya berada di Twitter sepanjang malam. Kami menyegarkan halaman setiap beberapa menit, berkata, 'Oh, my God…' "Menyaksikan batalion ARMY AS membawa pesan Black Lives Matter kepada penggemar di bagian lain dunia yang tidak terbiasa dengan gerakan ini adalah pendidikan besar momen yang benar-benar indah untuk dilihat,” kata Overton warga Afrika-Amerika.

Apa yang dilihat Overton difasilitasi oleh jaringan penerjemah penggemar yang juga mengubah konten Korea Big Hit ke dalam banyak bahasa. Grup ARMY lainnya menyediakan layanan konseling atau bimbingan, menciptakan resep bertema atau menulis utas informasi tentang segala hal mulai dari sejarah industri musik dan bagaimana grafik bekerja hingga filosofi Jung, yang sangat menginformasikan album BTS.

Beberapa akun penggemar bahkan telah menjadi lembaga nonprofit terdaftar, dengan lusinan administrator yang tersebar di seluruh dunia bekerja hampir penuh waktu di atas pekerjaan harian mereka.

Selain Black Lives Matter, BTS tahun ini mendonasikan USD1 juta kepada Crew Nation, sebuah kampanye Live Nation untuk mendukung personel hiburan langsung yang terkena dampak pandemi virus corona.

Dan mereka melanjutkan kampanyenya dengan UNICEF untuk mengakhiri kekerasan anak. Tapi, BTS enggan mengambil peran sebagai aktivis global. “Saya tidak menganggap diri kami politis,” kata Suga.

“Kami tidak mencoba mengirimkan pesan yang muluk-muluk. Kami tidak akan pernah melihat ARMY sebagai saluran untuk suara kami atau opini kami. ARMY mengungkapkan inisiatif mereka sendiri, dan kami selalu menghormati pendapat mereka, karena kami menghormati pendapat orang lain,” sambungnya. (Baca juga: 5 Kelakuan Netizen Terhadap Bintang Kpop yang Mesti Distop! )

Sebaliknya, RM tetap membuka pintu bagi semacam politik apolitik yang lebih didasarkan pada tindakan daripada kata-kata: “Kami bukan tokoh politik, tetapi seperti yang mereka katakan, semuanya pada akhirnya menjadi politik. Bahkan kerikil pun bisa menjadi politis,” jelas dia.

Pengaruh BTS memang tidak bisa dianggap enteng. RM mengatakan bahwa video Dynamite BTS telah dilihat 80 juta dan hampir 90 juta penayangan hanya dalam sehari. “Di satu sisi, itu sangat berat - dan hampir menakutkan,"kata RM kepada Variety yang menjelaskan bahwa tindakan penyeimbang sering kali merupakan salah satu cara untuk mengatasi beban menjadi model peran dan artis.